抖音品牌广告-卓田传媒-抖音品牌广告方案

品牌应该怎样玩抖音？

随着抖音密集展示出强大的传播力和带货能力，很多品牌已经不满足于仅仅开通企业抖音号，越来越多的品牌主在线上传播层面主动寻求合作渠道和资源。

在4月3号抖音于上海举办的「VDay D· 新引力」的营销峰会上，有超过 900 名品牌方莅临现场。据某营销公司透露，近来找上门来寻求抖音平台合作的广告主很多，咨询量相比往常翻了10倍不止。

大到淘宝、奥迪、阿迪达斯、小米、这样的品牌，小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋、酒等等，抖音品牌广告，品牌商纷纷入驻抖音，期望占据品牌传播的新途径。抖音甚至捧红了西安、重庆等一批网红城市，其带货能力可见一斑。

创意一直是传统广告人孜孜不倦的追求，而抖音TopView具有首眼曝光、窒息沉浸、标新创意、互动等优势，可以承载更深的创意点和创意情节，抖音品牌广告定义，让广告像内容一样精彩，甚至打破第四面墙，抖音品牌广告页面，让品牌直接和手机屏幕外的用户“交流”起来。

伊利QQ星跨界携手中国国家博物馆推出的奇幻巨制大片广告就是证明。在该系列TopView广告中，彩绘雁鱼青铜釭灯、鎏金银香囊、粉彩镂空夔龙纹转心瓶等国宝全都“活”了起来，生动有趣地与小朋友对话互动。如此富有想象力的创意拉近了产品和用户的距离，也赋予了品牌深厚的文化底蕴。

以洞察为基础

DTV为不同行业带来不同效果提升DTV广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面，效果更为显著。

比如在3C领域，由于3C行业选取品牌度较高，相对来说，品牌DTV广告整体凸显科技、、流行、时尚等元素，质感突出，音乐优美动听，导致广告与自身品牌关联更加紧密，品牌识别度相对更高，同时广告也更受消费者喜爱。