随着养宠观念日趋成熟，新一代养宠热潮来袭。宠物已成为养宠家庭不可分割的一员，扮演着情感寄托和忠实“萌友”的角色。这个夏天，「抖in萌宠计划」联合亚洲宠物展览会（下文简称“亚宠展”）和宠物行业头部品牌网易天成、喜跃、耐威克、麦德氏共同推出「夏日萌友季」主题活动，抖音品牌广告宣传，活动整体曝光超20亿+。
从#萌宠版命运的齿轮开始转动 全民话题，再到亚宠展上的“夏日萌友专列”、达人逛展团等花样互动玩法，「抖in萌宠计划」层层推进，通过内容场、营销场、生意场的多维度传播，帮助各品牌成功找到生意增长的着力点。活动期间，抖音电商宠物行业全域增长46%，四GMV平均增幅超109%，「抖in萌宠计划-夏日萌友季」成为商家声量、销量双丰收的又一杰出营销样本。
目前，抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌账号等，即：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中，原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。
1. 原生信息流广告（观看体验类）
抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻活力一面。
2. 抖音挑战赛（互动体验类）
挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等，并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频，大限度地宣传了必胜客的新品。
5s有效播放
让“品牌提升”与“广告创意展现”效果更强《抖音DTV广告营销价值白皮书》显示，通过对比发现，广告曝光超过5s后，其对于品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升度，抖音品牌广告，均高于0-3s组别，抖音品牌引流广告，尤其对于品牌预购度提升幅度高于后者11.7%，抖音品牌广告定义，同时，当广告曝光时间达到5s以上，品牌识别度、关键信息传达和广告喜爱度均有所提升，其中品牌识别度是广告效果作用的基础，充足的5s曝光时长可有效提升该项指标7.7%。
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