抖音品牌广告创建-卓田传媒(在线咨询)-抖音品牌广告

配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音（今日头条系列）投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市﹨区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分，选择年龄、城市两个维度为固定的，分别为20-30岁，城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%，抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

抖音挑战赛营销

抖音站内有的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，抖音品牌广告流量，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，发布，不仅且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势。

短视频营销的创新实践

抖音愿成为行业开拓者

目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。

年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌，抖音品牌广告样式，感受到品牌的个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加和个性化，抖音正是符合这一趋势的选择。

视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，到今天，抖音品牌广告，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界。