抖音品牌广告-抖音品牌-卓田传媒(查看)

抖音挑战赛营销

抖音站内有的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音的号召力，发起各种创意互动活动。

例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛。 挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，发布，不仅且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内资源，继而引发二次、三次传播，抖音品牌，形成病毒传播趋势。

创意一直是传统广告人孜孜不倦的追求，而抖音TopView具有首眼曝光、窒息沉浸、标新创意、互动等优势，可以承载更深的创意点和创意情节，抖音品牌页面，让广告像内容一样精彩，甚至打破第四面墙，让品牌直接和手机屏幕外的用户“交流”起来。

伊利QQ星跨界携手中国国家博物馆推出的奇幻巨制大片广告就是证明。在该系列TopView广告中，彩绘雁鱼青铜釭灯、鎏金银香囊、粉彩镂空夔龙纹转心瓶等国宝全都“活”了起来，生动有趣地与小朋友对话互动。如此富有想象力的创意拉近了产品和用户的距离，也赋予了品牌深厚的文化底蕴。

近两年国创文化兴起，中国文化、中国制造成为消费市场的宠儿。故宫变身网红，李宁借势从巨额亏损中逆袭，百雀羚凤凰涅槃成为国货潮流化妆品……国货品牌纷纷改头换面，用更新潮的形象、更有趣的内容与更年轻的用户进行沟通。

而抖音作为深受年轻人爱的短视频平台，抖音品牌开店，更是他们不可错失的营销阵地。据数据显示，今年以来抖音国创内容增长趋势明显，汉服、棋、熊猫等相关内容存在感强烈，有@晨妍、@小橙子等多位达人凭借对传统文化和潮流趋势的热爱与新国货精神交融并蓄，赢得了广泛用户的喜爱。

对广告主而言，他们不仅在抖音“赶潮”，也在抖音成为“弄潮儿”，抖音品牌广告，特别是抖音的“超级首位”TopView广告，是不少品牌承载国创的重要推手，先后帮助vivo、日记、伊利QQ星等猛刷了一波存在感。

这些国货品牌是如何借助TopView掀起国创潮流的？我们分析了大量案例，从中提炼出了三条黄金“要”则。