抖音品牌广告植入-抖音品牌-卓田传媒(查看)

短视频营销的创新实践

抖音愿成为行业开拓者

目前抖音日均视频播放量已破10亿，其中85%的抖音用户在24岁以下，主力用户基本都是95后，甚至00后。

年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通。如今的用户也更喜欢“UGC化”的品牌，感受到品牌的个性，才能将对品牌的喜爱融入生活。未来的品牌营销会更加和个性化，抖音正是符合这一趋势的选择。

视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，抖音品牌推广案例，到今天，抖音站在了视频广告再次进化的点上。对行业而言，抖音愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无穷创意，与品牌一起玩无边界。

目前，抖音可为品牌提供的展示方式主要有开屏广告、视频流广告、发起挑战、品牌账号等，即：观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。其中，原生信息流广告和挑战赛是为常见合作方式。

1. 原生信息流广告（观看体验类）

抖音上的原生信息流广告支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”还可以参与广告的点赞、评论、转发。案例有去年9月Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰在抖音上投放原生信息流广告。三支广告都运用抖音的表达方式，呈现品牌的年轻活力一面。

2. 抖音挑战赛（互动体验类）

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。案例有去年10月抖音联合必胜客发起的#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛。抖音为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸等，并邀请来办公室小野、小安妮大太阳、小土豆等抖音达人录制挑战赛视频，大限度地宣传了必胜客的新品。

品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音突破570万。

抖音的火不仅吸引了个人，抖音品牌广告植入，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。

品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设，抖音品牌，比如，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音各种新奇特玩法，而且，抖音品牌账号打造，他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音，发布了一个英雄联盟S7总决赛的现场视频，引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响，发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡，目前播放量已经超过300万次，点赞20万+。同时环信抖音发布对于LOL玩家的“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，目前播放量已经突破570万+，对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观，对于触达年轻用户开辟了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。