抖音品牌-卓田传媒-抖音品牌推广案例

构建一套叙事（narrative），或许才是内容电商平台的带货精髓。

举个例子，抖音品牌推广案例，如果在抖音搜索创维，你会发现个搜索结果中，财经解读和创始人采访等深度内容比产品测评还要多：“创维出海血泪史，被人骗走数亿美金”、“一个家电厂来造车？创维汽车到底什么来历”、“拒绝被乐视收购，创维逃过危机”……这短短几个标题，就塑造了本土消费者喜爱的品牌形象：踏实研发科技、拒绝资本游戏、出海走向世界。

有趣的令人沉迷，美丽的外表也不可缺少。这一届年轻人普遍“吃过见过”，不仅无法忍受粗制滥造的内容，对广告的要求也愈发精益求精。精致的画面、有质感的配色、在视觉上创造一些“爆点”，在时间给人以震撼，能让产品信息更容易被记住，也能让广告的完播率大大提高。

而画面的CP声音，同样需要精心设计。抖音素有音乐制造机的称号，音乐是它的。常刷抖音的你一定发现了，同样一组画面内容，配上风格迥异的背景音乐，带给人的感觉会截然不同。广告主营销同样如此，因为国创品牌的目标用户以年轻人为主，自然要使用他们的语言沟通。

在这方面代表性的是vivo的一支印象夏日的色彩广告：深深浅浅的色彩如墨入寒潭般向四面八方晕染开来，灵性流动，写意的手法，让传统的意象充满了时尚感，的视觉效果，加上明快、节奏感强烈的BGM，传递出不凡的影音体验。整体大气有质感，为观众呈上了一场关于色彩的视听盛宴，也为品牌收割了一大波好感。

8月1日起，抖音电商延续宠物IP话题#抖in萌宠计划 。在全民爱猫日，抖音品牌宣传文案，「抖in萌宠计划」深度耦合内容场景优势，结合本次活动主题“夏日萌友季”，策划发起#萌宠版命运的齿轮开始转动 话题挑战，抖音品牌，邀请抖音宠物达人和用户一起向大家分享与“毛孩子”之间的美好故事。头部达人@蔡可爱 分享了与三只小流浪相遇的温馨故事，@球球是只猫 展示了爱宠球球被前后的惊艳转变，更有百余位萌宠达人积极参与，引发全民晒宠热潮。

丰富的内容矩阵让用户感受到人宠之间感情的直接与纯粹，也让更多人认识到流浪动物本质上并不脏不丑，只是美好被暂时错过，同时也催生了更多浪动物的想法。活动期间，话题#萌宠版命运的齿轮开始转动 脱颖而出，登上抖音挑战榜TOP 8，阅读量超7000万，不仅实现了活动在平台内外的自发传播，也彰显了活动的巨大影响力，为亚宠展的开展进行了充分热身。