抖音信息流广告-卓田传媒-抖音信息流广告指的是啥

CPC(Cost Per Click)是一种按照点击计费的模式，抖音信息流广告，广告被点击才计费，仅曝光的话无需付费，而的几乎都是潜在用户，所以投放转化率会较高，适合预算少、对效果要求高的企业。

CM(Cost Per Mille)是一种按千次曝光计费的模式，只要视频被用户刷到，抖音信息流广告指的是啥，无论是否被点击都会被计作一次曝光计费。在这种计费方式下，广告的质量越高，用户点击的可能性就越大，单次的点击成本就会越低，适合已经具有一定影响力的企业，通过海量曝光更大限度的挖掘潜在顾客。

CPT(Cost Per Time)是一种按投放时间计费的模式，可选择24小时内任一时间段投放广告，而在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用。所以CPC和CM的计费方式适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买，它们的价格都会受到广告主的出价设置、具体的行业广告竞争力度等因素的影响。

注意！ 广告产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》，广告内容也要尊重版权、不能出现平台违禁内容。

抖音信息流广告投放步骤：

1. 确定广告投放目标

在投放抖音信息流广告之前，企业需要明确广告投放的目标。例如，企业可能需要通过广告来提高品牌度，或者是获取更多的流量和潜在客户。只有明确了广告投放目标，才能更好地制定投放计划和评估广告效果

2. 制定投放策略

根据广告投放目标，企业需要制定相应的投放策略。这包括确定广告受众人群、选择合适的投放时间和频率企、业制需定要预根算据等抖。音用户的特点，制定有针对性的投放策略，以提高广告效果。

3. 制作广告素材

抖音信息流广告素材是吸引用户点击的重要因素之一。因此，企业需要根据投放策略，制作相应的广告素材。这包括视频、图片、标题和描述等。在制作广告素材时，需要注重创意和吸引力，以吸引更多用户点击。

所以对于成本有严格考量的公司来说，需要格外注意各个计划的成本情况，对于超过目标成本的计划严格控制预算或者优化素材提高转化率，对于低于目标成本的计划可以尽可能跑量，同时尽可能该计划元素建立新的计划一起跑量（要注意计划不能过于雷同，不然不会过审，抖音信息流广告电话客服，也会面临自己的计划和自己的计划抢量的窘境）。

当然，这里面值得注意的一点是对于尚处于学习期的计划，可以先不以成本作为考核要素。因为这个时候学习模型尚未稳定，有可能出现你的出价是10块，终跑出50块一个的情况，但是只要你的计划过了测试期，即产生的转化数超过了20个，抖音信息流广告返点，通常这个成本就会向你的出价贴近。

同时针对测试期成本过高的计划（超过目标成本20%），抖音也会针对超出部分全额进行赔付（前提是这个计划要先通过测试期，同时出价的调整不要过于频繁，一天内修改出价或定向不要超过两次，具体赔付规则见下图）。当然如果过了测试期你的成本依然没有降低下来，那就说明这个计划学习的模型不准，你可能要重新建立计划来跑了。

还有一点要说明的是对于那些没有通过测试期起量困难暂停的计划，我们要及时删除，避免对账户权重产生影响。如果有在其他平台测试比较好的计划，也可以拿到抖音来测。