卓田传媒(图)-巨量千川运营-巨量千川

79、视频含有联系方式，二维码，价格，巨量千川运营，促销，等强营销元素，内容不过审。电商广告视频为啥不能有营销性质？比如出现价格等。

1）不得涉及、夸张、误导用户的用户评论（包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的评论截图；、QQ、短信、通知记录截图）、活动（包括但不限于活动开始、活动进行总、、活动、预付定金等）、销量、评分等（包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件；商品或店铺评分等内容）、网信、网安等在线认证图标 ；

2）商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式，如：个人、号、QQ、加群等 ；

3）价格描述应真实可靠，不得出现任何价格欺诈、描述 ；

4）关于价格，仅可出现"售价"或其同义描述，如“卖价、售价”等；不得出现任何"原价"或其同义描述，如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指导价、专柜价、零售价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、、一口价、促销价、新品折、成交价、价、价"等 ；

86、千川广告计划在冷启动期频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划，哪种对于起量影响比较大？

无论是修改计划投放设置还是暂停计划，均对于起量影响较大，且会影响到计划赔付门槛，均不建议；

87、素材可以过广告审核，选择程序化，内容审核也可以过，但是这个素材单独去做自定义，巨量千川，就会内容审核，显示优化画风这些，巨量千川服务商，你们有遇到过这种情况吗？

两种方式的素材审核标准相同，通常不会存在此种情况；特殊case可联系对接业务同学提交广告复审；

88、影响巨量千川冷启动通过率的投入度的指标有哪些？以及账户冷启动有哪些优化建议？

影响冷启动通过率重要的指标是转化数；所以可围绕短期内提升转化为目标做优化； 可以用DMP人群包圈选类目人群提高转化率，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出人群及优化模型，快速度过冷启动；冷启动期切忌频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划以及频繁调价，会影响冷启动通过率及影响赔付；

89、巨量千川硬广与巨量鲁班差异大吗？

千川的广告流量池目前看来和原鲁班的流量池差别不大；

93、双库存引流素材需要具备什么特质？完全无利益点类素材或成主流？

千川素材建议：vlog形式 - 聚焦”产品种草“而非”产品销售“，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验；

素材多从”用户视角“出发，营造强烈的场景代入感，视角亲身试用分享；- 素材通过“优化视觉观感”，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快，画面色彩明艳丰富；

94、成单类计划可以正常消耗对直播账号有哪些要求（粉丝量，点赞量，互动量，在线量）？

与传统平台类电商广告靠提价提高资源位排名不同，千川信息流广告除了出价因素外，还会综合考虑直播间素材质量、互动＆内容指标（点赞、评论、关注、停留等）、电商向指标（GMV、48h发货率、带货口碑分、店铺体验分等）