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MINISO名創優品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，北欧展示架诺米货架道具，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生共同创办，三宅顺也先生同时兼任设计师。MINISO名創優品，是国际“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者。

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　　MINISO名創優品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，现代化定制诺米货架道具，以每七天上一批炫酷新款、走新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌优势赢得消费者们的亲睐和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。2013年由赛曼携手中国广州财团引进，MINISO名創優品开始进驻中国，布局在华时尚休闲百货市场。目前，MINISO名創優品在正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月开店80-100家。

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名创优品又被形象的称为“十元店”，主要售卖饰品、日用品等产品，以的模式吸引了很多粉丝。但是，从诞生之日起，这个品牌就毁誉参半。

被赞誉的是，名创优品直接连接了工厂和店铺，压低工厂价格，批量出货；把势给到了消费者。

吴晓波曾评价，“名创优品撕掉了后的一层纸，即零售终端价格的虚高，一是渠道的陈旧与沉重，二是品牌商对价格的贪婪控制，把这两个打掉，价格的空间就突然出现了。竞争的要点也许真的不在线上或线下，而是工厂到店铺的距离。”

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手握供应链资源，是后的结果，这是名创优品能吸引用户，招揽加盟商的根结。但即便是这样一个“优化供应链”的存在，名创所面对的质疑声从未停过——

，品牌。作为一个中国品牌，名创把自己包装成日本品牌，在品牌形象上与“优衣库”、“无印良品”存在高度的相似；

第二，产品质量。劣质、化妆品烂脸等质疑铺天盖地；

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第三，诺米货架道具平面图布局，。名创对外号称有的设计团队，但是、也是被诟病的一项；

第四，加盟模式。闭店潮之下，难退保证金，把企业风险全部转嫁给加盟商。名创优品还被爆出利用分利宝平台进行自融（给加盟商，再由加盟商投资到名创）。

第五，员工。名创的员工均由总部培训，但是分配到门店的店员工资由加盟商支付，而对待为数不多的总部员工，叶国富也并不手软，裁员、降薪。

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从今日资本、红杉资本、华兴资本等VC手中合共获得10亿元的融资后，被称为“零售新物种”的NOME正进入快速增长的通道。今年季度，苏州诺米货架道具，这家新零售家居品牌新增门店超过100家，4月新开店面数量已经突破50家，而在去年，NOME的538家居零售店早已遍布中国一二线城市的大型购物中心。

但进入2019年，店面数量的增长已经不是NOME的战略重点。NOME方面表示，2019年首要目标是实现老店业绩同比增长14%，“不再追求快，而是稳打稳扎，把开店品质放在首位，把加盟商利益放在首位”。

随着生活水平的提高，消费者的消费模式也逐渐升级，已经由原来的专注实用价值向现在的追求个性化设计倚重，尤其是年轻一代，他们渴望通过所使用的商品来诉说自己的情感个性，因此，商品不再只是商品，越来越多的企业也了解到品牌与设计的重要性。

而NOME就是及时地关注到“设计”这一概念对消费者消费驱动的特殊力量。NOME总部设立于瑞典首都斯德哥尔摩，设计之都，由一群瑞典独立设计师组成的团队为品牌提供设计创意支持。