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关键词质量度主要与预估点击率、创意相关性和落地页体验三个方面有关。其中，关键词与落地页的相关性是决定广告落地页是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素。

当关键词在广告推广过程中与落地页相关性较差时，石头网络工作室 石头老师，就会导致广告展现受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也高于行业平均水平。用成本去弥补广告质量，是所有老板都不想看到的结果。

那么，在展现受限情况下，关键词质量度中的“落地页体验”子项就会显示为“低于平均”，这就意味着由于落地页和广告的相关性问题，让关键词失去了一些价值的广告展现机会。

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拓词结果文件中包含以下列：种子词：该行的关键词由哪个种子词拓展而来关键词：

由种子词拓展出的关键词特色：即关键词规划师推荐结果中的 “特色”，描述该关键词在流量、用户需求等方面的特点，石头网络工作室，关键词可能有多于一个特色，供您选词参考。所有特色标签详见关键词规划师工具“关键词”页面内，

根据种子词实时推荐结果中“特色“列的在线说明月均搜索量：指数化的月均搜索量，和关键词规划师工具的搜索结果保持一致指导价：即上方位指导价，和关键词规划师工具“关键词”页面内，根据种子词实时推荐结果中提供的指导价保持一致，

详见关键词规划师产品说明 竞争激烈程度：和关键词规划师工具中提供的竞争激烈程度保持一致，竞争激烈程度越高，代表该关键词被越多的同行所关注

近期，搜索推广已经对“自动定向”的设置能力进行了升级，在推广单元上提供了“自动定向”开关。优化师可以为单元开启和关闭“自动定向”。

在实际的投放中，优化师通常将同一细分营销目标的落地页和创意组织在同一单元中，而“自动定向”为不同单元寻找到的流量，其商业价值会有所差异。 但在CPC点击出价模式下，“自动定向”使用单元出价，如果单元出价设置过低，该单元的“自动定向”即使准确匹配到值的搜索流量， 也会因为出价过低而失去展现机会。

因此“出对价”，不仅对于提升关键词的竞争力至关重要，石头网络工作室 sem培训，对提升单元整体竞争力也非常重要。

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