巨量千川工作-巨量千川-卓田传媒

82、 直播间商品价格差距较大，例：驱蚊液9.9、爽身乳9.9、防晒霜80等，千川投防晒霜roi一直上不去怎么办？转化成本在60~70之间，roi约0.85左右；基于货品和价格维度做优化，特别是护肤品类，用户的品牌心智较强，对转化影响较大。

1）客单价差距过高可能会影响系统对于直播间人群模型的预估，可以用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群，提高人群度，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；

2）可尝试配合智能放量拓展防晒霜人群；

83、在投放的素材在某一直播时段的roi过低（建计划未设置固定时段，选的全天），需要怎么办？还是说避免不了只能新建计划错过这个时段？

建议至少拉长至天维度观察计划roi，计划本身的跑量能力及转化能力会受到大盘流量及其他广告主影响。

1）如果商家对某一时间段流量成本存疑，巨量千川工作，可单独新建在此时间段的计划用于测试跑量及转化成本；

2）不建议在此阶段关停计划，再次开启后计划状态无法预估；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，则可暂停计划，待承接能力提高后，巨量千川计划搭建思路，再配合直播间节奏开启投放；

73、一个直播间，同时多个优化师，或者多个千川代理投放对直播间会不会互相影响？

一定会有影响的：

1）直播间维度，如果存在多个优化师或者多个代理代投同一直播间的情况，可能会存在互相抢量的情况；

2）若优化师或代理投放水平不一，也会拉低直播间整体投放效果；

74、茶叶类直播，巨量千川投商品，千川投流视频和直播间投流有什么人群方向可以建议?

1）可以用DMP人群包圈选茶叶类目人群及高消费人群，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；

2）可尝试配合智能放量拓展茶叶人群；

3）配合提高出价来提人群的流量竞争力；

75、千川图文视频，千展成本3元，每天消耗100左右点击也在1000不转化消耗也上不去，视频准备了大概14个，不同类型的，投放有半个月才消耗1k。

1）短视频图文带货体系下，首先自查店铺体验分

2）可尝试放量投放（PC端）或按播放量出价（小店随心推）；

3）提高出价、整体预算、单计划预算及计划数量；

4）扩大人群定向，提高跑量能力；

15、流量突然下降，巨量千川，应该如何处理?

拉取近两周的流量占比做对比，分析出哪个渠道入口有问题如如果是自然推荐下降且账号冷启动阶段，多半是互动数据下降所致，如果账号本身已经达到了非常高的场观再降，则多半是转化率、成交密度与场观等级不匹配。

如果是短视频占比下降，那么很直接就是视频流量的问题:如果是千川占比下降，首先判断千川流量是否真的有下降，有时会出现千川流量并未下降，只是其他流量占比增加的假象，如果确实下降，那么可直接排查千川后台的数据，对千川后台的投产点击率、千次进行分析。当然除了以上因素外，还要去判别近期的直播间组品、排品，看是否是品的变化导致，以及账号的健康度，比如账号违规导致信用扣分，也会影响流量的推送