卓田传媒(图)-巨量千川学习-巨量千川

70、 随心推的ROI低，要怎么来提升呢？

1）可选择使用人群定向功能对目标人群做触达，提高roi；

2）优化素材质量及提升人货场匹配度，提高点击、转化率，带动roi的提升；

3）若为短视频带货，可优化投放设置，选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好；

71、千川投放设置的都是24小时，巨量千川服务商，但是半小时内钱基本就花光了，尤其是前10分钟，也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗？

1）调整计划设置为控成本投放；

2）调低出价及预算；

3）提高人群度，减少触达人群；

72、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定，还有很多计划roi在0.9-1.05之间，想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重，巨量千川，这种一般如何解决？

1）学习成功的计划不代表就是的计划；

2）如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳，此时可把放在计划设置调整（如优化定向人群、出价、预算等）、直播间人货场优化及提高素材质量上；

3）每场都需要补充新的计划替代的计划；

3、纯付费直播间，ROI平稳一段时间后持续下滑该如何调整?

可以与同数据进行对比，通过点击转化等过程数据来分析ROI下滑原因。分析是否受到直播间主播状态、表现力以及产品流程对转化的影响还是计划的影响。先找到原因再去优化，不要盲目的不断新建计划，造成计划堆砌。

4、巨量千川投放时如何分配预算?

账户预算以及消耗情况决定账户规模，如果预算低，巨量千川广告投放平台，消耗集中不要进行分散的多计划搭建，可能会导致计划跑不出去。可以把70%的预算给到主力计划，30%预算用来测试培养潜力计划。

增加高消耗、高ROI的跑量计划的预算:测试和培养潜力计划可以或新建计划在不同的广告组，注意或新建的计划设置必须与原计划有所不同(出价、基础定向标题、定向、创意标签等任一项或多项调整即可)，一定不要完全原计划，会造成抢量

13、如何测试巨量千川带货短视频?

测试期: 根据目标用户选择定向测试，巨量千川学习，时间周期为3-7天，这个时期主要关注视频的完播率、点击率、转化率、曝光率等;

建模期:根据目标用户选择定向测试，时间周期为7-14天这个时期主要验证选品是否可以长线测试，重点关注ROI+点击率+转化成本，要加快视频素材的更新频率，确认素材方向;

稳定期: 根据目标用户做人群拓展，时间周期为15-30天，这个时期需要多维度探索跑量视频的内容，优化脚本和跑量素材。