如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想。有的时候展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商可能没有提炼，需要展商与中介公司沟通后共同制定。现在国内的展览设计基本上还处于国外展览设计的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与国际相非常的远，所以在设计上一般都要考虑成本，其次再考虑创意。展示馆设计的基本框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以及空间设定，露天展览在选材上还要考虑气候及安全因素。
现在的大多数企业都认识到企业展厅对于展现自身企业实力和宣传推广起着非常重要的作用；任何一家企业不论规模大小，也不论处在哪个发展阶段，宣传推广都是，而展厅作为一个非常适合的宣传媒介其宣传推广作用非常明显；企业展厅作为展示企业实力的重要场所，如今已发展成为企业有形资产的一部分；搭建一个和自身企业匹配的企业展厅已经成为每家企业的重要事务，这个也反应出企业在做企业展厅设计的时候选择一个好的展厅设计公司是多么的重要！
企业展厅通过优化企业形象，注重企业产品的展示，获得客户的信任，使客户了解企业的文化、产品、质量、服务等方面，也可作为客户参观、交流和谈判的场所。因此，近年来，建设自己的展厅已成为必然趋势。在企业展厅的设计中，展品的展示是非常重要的，从浅到深，一步一步，通过一定的节奏感和编排技巧，创造出良好的视觉效果，但游客可以融入整个展示氛围。
