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展馆设计不仅具有艺术性和功能性，我们还应该注意到它的商业特性。它的商业性远远大于其它的特性，从某种意义上说它是企业商品的扩展延伸。大型企业展馆设计成功与否的衡量标准是、一个看主题是否突出，另一个看风格是否。如果一个大型展馆主题不明，那只能算是一场集市贸易，如果有主题但是不突出，那不会给人留下深刻的印象。
如果主题是突出了，但是风格平淡，手法凡俗，那就让人没有回味。而大型展馆设计的风格，是建筑在深厚的文化底蕴之上的，要形成一种的风格，必须挖掘企业的文化特点以及其文化背景，无论是灯光、色彩、音乐、图片、展品设计都与文化背景的亮点渲染发生联系，在这些错综复杂的联系中去寻求一个共同的支点，的风格便会油然而生了。
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如何建立展示主题和风格的框架是卖场设计的关键，它决定着设计的走向，展厅设计构思一定是基于某种主题展开的。在展厅设计的初期阶段，必须把握组办单位和参展企业的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展示的主题和风格的大致框架。
其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要服从整体风格，又要有的构思，能够成为一个个精彩的局域点。除了每个项目的展示意图外，各小主题间的关系也应是关注的重。随着设计作业的进行及对企业有关资料的调查了解，展示的各个小主题也要相应的拟订出来。卖场设计从始至终受到展示主题和风格的左右，由小主题的关系所构成的联系与展示空间的格调也息息相关。
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在展厅设计过程中，要做到的从展品的角度来展示主题思想和所要展示内容的各种形象。就数字展厅而言，数字展厅要把企业的相应信息都展现出来，如：电子数字沙盘、虚拟翻书、地面互动投影、全息投影、多点触控、三维动画、环幕、5D影院等，各种各样的数字化展示技术带来比较强烈的视觉冲击感，对于宣传企业品、树立企业形象都好的效果。
现代展厅设计不仅要展示企业与品牌形象，科技馆展厅设计装修，促进产品的宣传与营销，同时还要展示企业发展新成果，反馈市场需求等相关信息。企业数字展厅设计要因地制宜，作出展馆规划，做到的角度来展示展品的主题思想与形象。
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