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品牌策划，顾名思义，是对品牌进行规划和策略性设计的过程。它不仅仅是一个企业的标志或产品包装，更是一个企业身份、意义和文化的表达。品牌策划旨在树立和传达企业的价值观，品牌形象策划定位，吸引目标受众，建立品牌忠诚度，并推动销售和盈利。品牌策划的本质在于创造认可度。通过品牌策划，企业可以在市场中活跃，与竞争对手区分开来。它有助于企业塑造特别的品牌形象，促使消费者能够轻松识别，山东品牌形象策划，并与品牌建立情感联系。品牌策划是一门综合性的艺术和科学，需要敏锐的市场洞察力、创意思维和战略规划。
品牌策划，通过品牌维度上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体对自家品牌的关注、选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划注重的是意识形态和心理描述，品牌策划仍然是以消费者为基础，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌文化，听起来“高大上”的赶脚，具体一点就是品牌自身的价值观、世界观、态度、品味等，把品牌想象成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对品牌在精神上产生高度认同，然后形成对品牌强烈的忠诚度。
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