每一个企业都希望自己的品牌是有故事的，是包含着自己企业文化内涵的，是自身带有品牌驱动力的，因此策划公司会根据企业的需求来进行品牌策划。许多策划公司的工作人员都是有很好的文案功底的，品牌形象策划运营，他们可以写出一个感人的品牌故事，在故事中表现出企业的产品属性，又能体现出品牌的优势，还能对产品进行定位。策划公司可以根据产品的性质确定消费者群体，也可以根据消费者群体较多的情况制定不同的策划方案。而品牌策划则是每一种品牌文化建设的重要环节，它完全服务于品牌建设。
品牌形象设计(Brand Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为品牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。
策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，品牌形象策划，反之则“人无远虑，品牌形象策划方案，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，品牌形象策划定位，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。
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