品牌策划是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌策划方案，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
品牌形象设计(Brand Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，新泰品牌策划，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，品牌策划哪家好，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为品牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。
品牌是一个在消费者大脑中记忆、理解、感知的集合！它存储在消费者大脑，可以是具象的，也可以是抽象的。随着品牌从产品时代到流通渠道时代，渠道的增多让品牌和产品共同在一个销售场景中呈现，品牌策划定位，消费者除了区分不同的品牌之外，品牌还需要让消费者记忆，也就是需要通过品牌存储一些特点，以便消费者在琳琅满目的货架中能够快速找到品牌。
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