送礼品是人们生活中的润滑济，日常生活里必然有靠自己的力量办不到的事情。于是，按中国人的习惯，首先就会求助于圈子之内的人，依远近亲疏一波一波地扩展。这种亲友互助往往是靠“人情”来作为一种隐性的交换筹码的。今天甲的家里盖房子，他的亲友乙会来帮工，这样，甲就欠了乙的人情；过段时间乙的家里盖房子，欠了人情的甲也就有义务去帮工，这就还了乙家的人情了。这种以“人情”为中介的交换，从量上来说，礼品定制方案，是模糊的；从质上来说，尽力就行。
送礼有时也不必限于年节或特殊日子．拥有一份巧思，则随时可送。比如某人逛街时．看到一双古意盎然的砚台．联想到毛笔字写得不错的上司，便买了下来。第二天即以不卑不亢的态度说：“昨天我逛古董店．看到这方砚台．你一定会喜欢．所以买来送给您！”如此细心殷勤，不用说．日后上司对他必另眼相看。又如你出国回来．送一枚卵石给喜爱收藏小玩意的朋友．并附一便条：“这是我在希腊海边捡到的，知道你会喜欢．所以带它飞过一万八千里，使它物得其主。”对方当然喜之不禁．逢人便夸，此后你来我往．也自然格外密切。
送礼品是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。礼品定制是一个宣言，它既宣告了你与接受者的关系：普通的朋友、友善的亲戚、感激下属的老板或是一位热心的崇拜者。我们对礼品的渴求也就是对赞同、慈爱、理解和爱情等的渴求。
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