





要点3:利润分配不均 据估算,瑞士制表行业的利润总额为53亿瑞郎,其中多达59%落入个独立品牌的口袋。这四个品牌的增长速度超过行业平均水平,市场份额不断扩大,而且盈利能力也更强,据估整体营业利润率高达35%。相较之下,PU皮质手表盒,四个上市公司——斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团,只剩下利润总额的39%。因此,即使这四个上市公司的销售额占比达到55%,但就单个品牌而言,其利润率远远低于独立品牌。那么,排名前50位之外的大约300个品牌还剩下什么呢?寥寥无几。毕竟,41个品牌(四个独立品牌和上市公司旗下的37个品牌)已经攫取了90%的销售额和98%的利润。
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瑞士制表行业堪称制表行业的晴雨表,因为大多数此类时计都在瑞士制造。近日,摩根士丹利刚刚发布了关于瑞士制表行业的年度报告。这份报告由品研究部门汇总而成,历年来总是备受期待,其受众不仅包括银行客户,万象手表盒,还有许多制表品牌的高层管理人员。需要指出的是,摩根士丹利的行业报告基于2019年的销售数据,因此并未计入COVID-19冠状病毒的破坏性影响。当然,铝合金手表盒,我们会在文章末尾讨论疫情背景下的行业前景。那么首先,让我们来看一下报告揭示的几个关键信息。
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