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面对数字经济发展的历史机遇，企业需要主动推进数字化转型，对现有的业务流程、产品体系、管理架构等进行深度重构，简而言之，数字经济产生新的营销模式变革，而构建引入社会化资源的“外部合伙人”体系则代表了企业数字化转型的新趋势和关键点。
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字化营销的前期，一般作为协同角色，被当作工具或营销手段零散使用；随着数字化营销的能力被营销团队融合吸收，全场景数字化营销平台几乎支持所有的营销活动，企业运营模式、组织文化发生改变，终从企业顶层设计的高度达成数字化驱动业务，营销自动化和智能化。
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