




越来越多本地线下商家的短视频与直播,被分发到6亿日活用户的抖音客户端上。视频、zhi播下方悬挂团购链接或商家信息入口,用户点击链接,即可在抖音上完成购买团购、到店核销等消费环节——这是抖音zui新布局的“到店”业务。
8月19日,抖音与饿了么达成合作,后者依托小程序入驻抖音。用户被短视频“种草”(即接受推荐)后,可在抖音下单,抖音本地生活加盟,百万饿了么骑手负责送货上门——这是“到家”业务。
抖音加强对本地生活服务内容的推荐
通过推荐这方面的内容去丰富这块的用户画像,同时进一步培养用户在抖音上消费本地生活服务内容的习惯;而在内容生产方面,抖音推出各种激励措施,联动整个生态内的玩家,抖音本地生活服务商,引导视频创作者生产更多相关的you质内容,来供目标用户来消费。
抖音激励内容生产
抖音一边生产更you质的内容来刺激用户需求,一边通过用户行为数据来获取更丰富的用户画像,抖音本地生活兼职,用数据来不断改进推荐策略,进一步推荐更有效的内容去刺激用户的需求,在需求侧就形成了正向循环。
而电商是以商品为单位,用户除了要对比渠道差异,还可能要对比不同商家的差异,电商商品同质化严重。但是这并不意味着到店团购业务就好做。抖音现在做的团购业务是这样的:用户看到这个餐厅的短视频被种草后,就会进一步查看这个餐厅(包括位置、评分、菜式等)是否合适,连云港抖音本地生活,再看团购套餐是否合适,合适后就直接购买了。在这个需求里面,餐厅是确定的,主要是进一步判断餐厅和自身情况是否匹配、团购优不优惠等

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