明星小红书联系发布-明星小红书-青青传媒（在线咨询）

     小红书的一个初衷，是减少海淘中的“信息不对称”现象，但如果“种草”中掺杂了利益关系，内容生产者会努力向消费者传递产品有优势的信息，而不会指出产品有劣势的地方，但社区“种草”就成了另一种“信息不对称”。

     而现在小红书用户开始从一二线城市下沉到三四线城市，这些年轻的新用户刚拥有购买力，对商品的认知尚浅，或许正等着小红书的美好的分享和推荐。

      对比同为购物社区的什么值得买，二者内在逻辑都是用内容引导用户购物。什么值得买提供购买渠道，用户可以横向对比价格来界定“值不值”，明星小红书联系发布，保持了一定的中立性，却也发展得不温不火。而小红书则以感性的使用体验、心得来“种草”，与Instagram和微博上的粉丝经济并无二致，有更强的话题性和商业空间。

说起小红书，大家肯定都不陌生！小红书在2013年从内容社区起家，聚焦海外购物经验分享，解决“海外购物信息不对称”的问题，明星小红书视频广告，为用户提供分享、晒物的分享平台!

截至2018年5月，小红书的用户量已经突破了 1 亿，月活跃用户接近 3000 万，每天笔记曝光数达到了 14亿次。今天的小红书，内容已经拓展到了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域，明星小红书合集发布，并被用户和媒体贴上海淘、社区电商、95后、白领女性、独角兽等标签，已经成为国内大的社区电商平台!

小红书为何能够在这么多海淘APP中脱颖而出?今天快传播就从小红书的产品和营销角度分析下原因。

注重用户体验 强化营销效果

在产品用户体验上，小红书采用了3种策略：UGC内容：小红书社区精选里的笔记都是真实的UGC内容，剔除了广告和代购信息。第二去中心化的玩法：虽然小红书上很多明星、达人，明星小红书，但终采用的是“重内容，轻达人”的运营策略，保证内容的多元化和普通用户的参与感。第三线上活动：通过线上不定期邀请用户参与社区活动，调动用户的积极性，让晒物和分享成为一种习惯。

在营销上，小红书邀请、张雨绮、戚薇、张韶涵等明星入驻分享，并试水娱乐营销，赞助综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，不断为平台吸引用户和流量;同时邀请达人和机构，开设PGC垂直账号，通过生产大量的图文、视频内容留住用户。

由于小红书的蕴含着巨大的用户和流量，利用小红书做品牌推广，正在成为2018年越来越流行的营销方式。相对于公众号、信息流等投放方式，小红书推广成本更低，因为一般达人分享笔记费用仅在几百元左右，辐射的人群确实成千上万的!公众号和信息流的成本少则上千，所以越来越多的企业转投小红书。

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品牌怎么在小红书上做推广？都有哪些小红书推广方式？ 

　　1方法描述：通过广告公司或敲定明星，自己提供或明星自制内容，由明星在小红书平台发布笔记推广产品。与其它平台不同的是，商家在小红书请明星推广，可以跟平台置换一定的资源包，也就是平台协助商家进一步提高曝光量。

　　例如，早期某品牌请高露种草，置换到一天的首焦资源。随着商家越来越多，置换资源位的门槛也在逐年提高。

　　2大概玩法：活动前，签约明星，与类目品牌对接，协商明星种草广告投放时间与置换的资源位，活动中除与平台联动，适量投放达人笔记配合，并用品牌账号同步转发。（不同时期，平台对明星价值，粉丝量等有不同要求，一般情况下，要求明星价值30w起）

　　3适合的商家：品牌在小红书平台已经有一定运营基础，包括：1）有小红书商城店，不用二次跳转直接消化站内流量；2）有至少两个月的笔记铺垫。