青青传媒（在线咨询）-5万以内的明星代言名单

       去超市买洗衣粉，不先参考产品的去污能力，而是首先回忆该品牌是否有明星代言且是否耳熟能详;去商场买化妆品，不冷静地分析却重点比较代言明星是谁，看看是否符合自己追求的气质。这种亚健康的购物心理就像病毒一样，促使厂家绞尽脑汁策划方案，邀请各路明星代言其产品，将名人效应发挥得淋漓尽致，从而达到抢占市场先机的目的。

　　爱亦可，恨亦可　　近几年来，直销行业似乎也在追赶这一“潮流”，未能免俗。安利的产品伴随着刘翔招牌式的微笑出现在大街小巷;郭晶晶的烈火红唇让大家知道了雅芳搭上了跳水皇后;林叶婷知性的回眸一笑也使玫琳凯的彩妆深入人心。等等这般，好像“明星效应”已成为直销行业推广产品屡试不爽的“捷径”。　　

     的确，明星的知1名度和其自身的魅力会使得原本平实无奇的商品变得光芒四射，即便是可有可无的保1健品，在明星效应的影响下也显得那么不可或缺。而对于我们这样被“娱乐化”的一代消费群体而言，明星品牌的记忆度也确实高过产品品牌。

    当代社会，“明星效应”在企业的品牌推广中屡试不爽：甭管是歌星、影星，还是体育明星、文化明星，通常都拥有较高的知1名度、相当的美誉度以及特定的人格魅力，亦或是在其专l业领域上取得了非凡的成就，受众们很自然地会将对明星的喜欢和认可转嫁到其代言的产品上。故而，经过明星个人光环的加持后，广告效果往往更具感1染说服力，有助于引发大众的注意和兴趣，进而在激发市场购买力的同时，提升品牌价值和企业的社会美誉度。

    明星代言成功的例子不胜枚举。除了“娃哈哈+王力宏”组合外，多年前，男乒世界冠1军孔令辉的一句“我选择，我喜欢”，直接带红了安踏运动鞋，改善了国产运动品牌长期被耐克、阿迪等国际知1名品牌压制的局面，而近些年周杰伦代言的可比克薯片和优乐美奶茶都已深入人心，成为无数少男少女无比喜爱的零食饮料。

   来到互联网时代，“明星效应”的影响有增无减，一个顶1级流量艺人的一举一动都会呈现在世人面前，5万以内的明星代言名单，进而带起一波热度。典型如鹿晗在微博上表白关晓彤，瞬间引爆网络，仅过了一小时就收到了30多万条评论和75万的点赞，那句“大家好，给大家介绍一下”更是引来东西南北的竞相模仿；当然还有范1冰冰和李1晨的官宣，亦是一石激起千层浪。

    也正因为如此，不少品牌为了快速曝光获利，不惜重金网罗当红明星做他们的代言人，而且完全不用担心推广不力——比如一个拥有数千万粉丝的大V，哪怕转化率只有10%，那也是数百万的触达量级，更何况这种影响还会外溢至网络其他人群。于品牌商家而言，只要舍得花钱，不愁没有人来光顾。

      邀请明星代言产品，常常价格不菲，动辄数百万乃至上千万。故而是企业必须要考虑的环节。毕竟谁的钱都不是大风刮来的，以实在的投入获得1有效的产出，是所有理性经济人遵循的规律。

      众所周知，任何企业的发展都有自己的生命周期，即会相继经历从产品引入到成长壮大，再到成熟稳定的过程。明星同样有事业上的周期，每个明星所处的阶段不尽相同：有些一夜成名，可昙花一现后就销声匿迹；有些极具发展潜力，未来可期；有些正处于事业巅1峰，如日中天。

       企业要是邀请正当红的明星来代言，势必要支付高昂的费用；要是邀请人气下滑阶段的明星，未来很可能要为他的“过气”埋单，还难免会给消费者带来“企业也在走下坡路”的错觉。因此，1佳的选择显然是把握住那些处于上升期的“潜力股”，这样可以用少的投入获得1多的回报。

      比如，在刘翔成为奥运冠1军之前，可口可乐公司通过仔细研究和深入了解，预见到了他夺冠的可能性，于是以较低的费用将其签下；当刘翔夺冠后，代言活动不断增加，其代言费也水涨船高。可口可乐正是把握住了恰当的时机，同刘翔完成了一次极具的合作。