1. 尽可能降低外部刺激,增强直播本身对于内容种草的强大优势
所谓降低外部刺激,不是说要完全取消直播中的促销折扣,而是要更多回归到直播本身的作为富有力的内容种草形式,以及从种草到收割之间极短的路径这样的强大优势。
就如前面部分有带到一点的:还是有一部分看直播的用户,是被主播所阐述的产品卖点种草,然后又看到恰巧今天有折扣就购买了。
我们要做的就是尽量把看直播带货的模式往这个方向引导:先靠产品卖点激发购买动机,再用促销折扣收割。
而不是本末倒置,像大部分主播一样三言两语介绍完产品后,就开始“宝宝们,今天买这个真的超便宜,只要xxx,快来下单吧”。
当然要做到这点,并不容易,因为电商主播千千万,水平也参差不齐,我们不能要求他们一夜之间都能像李佳琦、薇娅这样,在直播中有的种草和收割能力。
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“Z世代”时势造英雄芒果TV出具了一份针对95后的行为研究报告,1995年至2009年间出生的群体被定义为“Z世代”,这个群体总计有2.6亿人。“Z世代”日均上网8小时,是全体上网时长平均数的2倍多。线上消费、娱乐需求高,而且为“悦己者容”,对“美”的消费不吝啬。这就是“Z世代”的基本特点。经济学的基本规律是有需求则必然有供给。芒果TV的报告称,可用内容+产品+运营持续“收割”Z世代用户。薇娅和李佳琪在2019年“双11”当天直播间的观看人次分别达到了4310万、3680万。这是令人难以想象的,薇娅的直播间观看人次已经和西班牙的总人口基本相当。“直播带货迅速窜红,直接的就是消费年龄群在发生变化,主力用户在发生变化。过去十几年的电商发展主力军是70后和80后,到了2019年比较明显的变化就是95后逐步登上历史舞台成为了消费的主力军。”艾媒咨询CEO张毅向《每日经济新闻》记者分析到。2019年,互联网用户的增量基本可以忽略不计,渗透率已经接近天花板是共识。对此,张毅也表示从成本的角度考虑,这是网红带货兴起的另外一个原因。张毅分析称:“2019年流量开始变得特别昂贵,因为过去的十几年里,用户在不停地增长,意味着是在(过去)老用户的同时,把新用户吸进来,这才是的。2019年新增用户的流量基本用尽,从竞争对手挖用户过来成本非常高。所以,电商平台和分销渠道都想用新方式获客,网红主播卖货的成本相对较低。”肇庆市宏强酒厂生产加工白兰地,洋酒,法国进口原酒,英国进口原酒,纯麦威士忌,加工,贴牌,灌装,抖音红人带货,白兰地网红带货,微博推广带货红酒,网红直播带货[宏强],快手电商培训,宏强酒厂洋酒网红直播带货,网红带货,有货源让主播代卖,鼎和小红书带货,火山带货,白兰地小门槛网红带货,抖音红人带货定制葡萄酒,[宏强]快手红人带货,宏强威士忌朋友圈带货,电商直播带货
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