明星小红书发布广告合作-青青传媒（推荐商家）

     小红书、知乎，抖音等社区，其圈层属性都来自头部用户人设，内容运营的也不是UGC，而是PGC和PUGC，同样，社区的商业价值，也在于头部用户能够带来多少价值。比如微博，普通用户的存在感较低，处在舞台中心的则是少数的大V和明星，基本是一个大V生产内容、普通用户接收的推送模式。

     在小红书中，顶层的明星、KOL分享自己的生活方式和消费主张，通过“购物笔记”进行测评、体验式的内容输出，小红书通过“千人千面”的内容分发，延长用户使用时长。算法的加入，“购物笔记”能更地匹配用户，进一步“增肥”了小红书的“种草”土壤。

    整体上，小红书社区的工具属性在减弱。晒美、晒富、晒个性本质上都是社交的认同感需求，聚焦美妆、时尚的小红书，用户笔记的调性从“买什么”“哪里买”“多少钱”向“这个好用/好看”“应该买什么来提高生活质量”“教你如何变美”转变。

      4月中旬，林允推荐了一款标价48元的完1美日记睫毛膏，产品上架之后3个月内售1罄了5次；而在林允之后入驻小红书的范1冰冰，更是通过强大的个人影响力，带火了多款化妆品，甚至让酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品产生了“断货热”。

林允个人的品牌代言，也从美宝莲这样的平价美妆品牌，向MAC、ipsa等中高1端品牌蔓延

整合“电商”+“社交”，腾讯阿里没有做到的事，小红书做到了？

    对于明星而言，入驻小红书带来的是个人品牌和商业价值的一次攀升，但是对于平台而言则具有两面性。一方面，明星的入驻虽然为小红书带来了流量，扩大了品牌知1名度，但终的转化效果并不完全，天猫、淘宝、京东等大型电商平台的分流，让小红书的电商福利社并不是1大受益者。

    2017年4月，演员林允入驻了小红书。通过推荐平价的隐形双眼皮贴、睫毛胶和腮红，这个在微博上经常遭遇负1面新1闻的明星在小红书上却受到了用户欢迎，林允推荐的产品经常成为用户抢1购的。

   范2冰冰是另一个成功案例。入驻小红书之后，范2冰冰走红成“带货女王”。范1冰冰在小红书分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品都引发了抢1购。

   林允和范1冰冰在小红书带货走红之后，也带动不少嗅到“商机”的明星入驻小红书，目前官1认证的“明星薯”已经超过三百个，小红书成为了明星们在微博之外的第二1战场。

    小红书社区既不收取任何费用，也不接受推广，“不管是明星还是博主，小红书社区没有任何商业上的合作，也没有赚过一分钱。”但不管是小红书邀请还是明星自发，明星入驻带来的流量、话题性以及从网红到明星的level提升，对小红书突破增长瓶颈都是利大于弊的。

      事实上，虽然小红书不给入驻的明星提供资源倾斜，但是会推荐小红书平台上的合作机构与明星去合作。据三声报道，小红书并未要求与明星或机构进行广告分成，明星小红书发布广告合作，但相关活动需要提前和小红书平台报备，否则就可能受到限制甚至制裁。

     而 明星“降维”来到小红书，就是平台上的宠儿，“迷妹”们的消费能力让明星身价水涨船高，一些明星在小红书的广告报价甚至能与在微博的报价持平。大部分KOL的广告费用都在10万以下，头部KOL、二线艺人单条广告费用在10万以上，但是林允等知1名明星的费用都在100万以上。