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数字化营销呈现出客户全生命周期价值经营、全景数据实时采集不安全共享、“立体+智慧”营销的趋势。在国家大力支持数据化技术设施建设、培育数字化生态的政策环境下,企业充分利用数据化技术资源,加速布局数字化营销蓝海,形成营销竞争新优势。新技术驱动劢营销智能化,不断拉近企业不用户的距离,助力企业实现“人、货、场、内容” 营销要素的匹配,提升营销效率。
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数字化浪潮下,企业合伙人营销模式管理,现代企业的数字化竞争力新增了一个评判维度——数据资产能力。
而随着客户与业务互动渠道的激增,了解“客户是谁”这个基本问题变得日益困难。每个业务部门存储着客户不同维度的数据,其应用场景也各有不同:市场营销部侧重平台,销售部使用CRM,售后部门关心客服系统,团队合伙人营销赋能工具,数据分析团队依赖各类数据分析工具……这些工具产生碎片化、孤立片面的,却无法快速进行同步。
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